Cambio de imagen de Shibuya 109 en 2019
Caminas por el cruce de Shibuya, fotografiado hasta la saciedad y protagonista de miles de fondos de pantalla y postales, seguramente hayas visto la estatua de Hachiko o hayas visto a algún turista sentarse en el paso de peatones para ver cómo te esquivan sin mirarte pero, si alzas la mirada, no podrás evitar ver uno de los edificios más característicos de este barrio: el Shibuya 109.
¿Qué es el Shibuya 109?
El edificio Shibuya 109 es un complejo de tiendas especializado en moda que se construyó en el año 1979 para contener diferentes tiendas que compitieran con Seibu Department Stores. Después de tantos años, el edificio se ha convertido en una de las principales atracciones de Shibuya, justo en frente de su estación, es también uno de los referentes de la moda en Japón y todo el mundo; lo que se vende ahí es lo que se lleva.
El nombre de Shibuya 109 no es otra cosa que un juego de palabras que forma el nombre de la empresa que gestiona el edificio: Tokyu. 109 se lee como tō (que significa 10) y kyū (9).
En total, el edificio Shibuya 109 reúne en su interior unas 120 tiendas de ropa, zapatos y complementos de moda dirigidos a un público objetivo de entre 10 y 30 años de edad, aunque su target principal son las mujeres menores de 30 años. Para el público masculino existe otro edificio llamado Shibuya 109-2 en el mismo barrio.
Si viajas a Japón y quieres visitar el edificio, no tiene demasiada pérdida. Una vez coges la línea Yamanote de Tokio, paras en Shibuya y al salir solo tienes que alzar la vista para ver el 109.
Nuevo logotipo del Shibuya 109
Pero el propósito de este artículo no es hablaros sobre las características del Shibuya 109, sino para contaros que durante el año 2019 el edificio cambiará de logotipo por uno más moderno y que sigue las tendencias de diseño actuales.
Este nuevo logotipo se estrenará durante el próximo año con motivo del 40º aniversario del edificio, y ha sido elegido entre más de 9.500 opciones que se enviaron en un concurso que comenzó en el mes de abril de 2018.
Los logotipos elegidos en las diferentes categorías (con premios económicos) pueden no gustar a todos, sin embargo creo que la elección final para el cambio de imagen no está nada mal, aunque no deja de ser un logotipo que recuerda a muchos otros: bordes redondeados que transmiten juventud, degradados rosas y morados con los que nos imaginamos Instagram… y es que quizás esto último no está mal pensado. ¿Acaso no es esta red social una de las mayores difusoras de moda y tendencias en la actualidad? Una forma fácil de relacionarlas.
Ganadores del concurso de logotipos del Shibuya 109
De acuerdo a las diferentes categorías del concurso, los logotipos elegidos han sido los siguientes.
Premio 109, dotado de unos 800€ en vales para tiendas del Shibuya 109:
Premio a la excelencia, con tres ganadores que se han llevado una cantidad igual al anterior en metálico:
Y finalmente, el logo ganador que veremos en el edificio durante la primavera de 2019, que ha recibido unos 8.000€:
¿Qué opináis vosotros del nuevo logotipo? Éste ha sido elegido mediante voto online y representa al propio edificio pero con unas formas más juveniles, que según los organizadores del concurso, transmiten, junto a los tonos utilizados, el espíritu joven de la marca y de las tiendas que contiene.
¡Y eso es todo! Nos va a chocar después de tantos años acostumbrados a ver el Shibuya 109 en rojo y con líneas rectas un cambio tan radical, pero personalmente creo que el cambio es a mejor, así que con un poco de suerte lo veremos en vivo el año que viene.
¡Nos seguimos leyendo!
Visto en @Press
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