Coca-Cola y Pepsi compiten por la primavera japonesa

Que el packaging japonés está lleno de elementos propios de su cultura no es nada nuevo. Hace años hablaba sobre el caracter nacional o kokumin-sei (国民性) como uno de los elementos que hacen de la comunicación japonesa algo tan característico y representativo.

Conceptos tradicionales y modernos, propios de la cultura japonesa y que generalmente solo se encuentran en la misma, hacen que la sociedad se sienta mejor representada con productos, anuncios, envoltorios y cualquier elemento que requiera un mínimo de comunicación o diseño: cajas con forma de omamori, botellas que simulan sakadaru (barriles de sake), samuráis y geishas en el mundo moderno, etc.

Y aunque no es novedad, ya que es intrínseco en la propia comunicación japonesa, me parece muy curioso como la competencia entre Pepsi y Coca-Cola sigue vigente en estos términos. Si hace unos meses Coca-Cola anunciaba la llegada de la primavera con su «Coca-Cola Sakura Cherry Blossom 2018» en un pack de seis botellas decoradas con flores de cerezo (preciosas, por cierto), ahora Pepsi ha apostado por otro elemento representativo japonés para su llamada J-Cola: «La Gran Ola de Kanagawa» de Hokusai.

Mientras que Coca-Cola apostó por un diseño basado en tonalidades rosas y los pétalos de sakura en toda la botella, la J-Cola de Pepsi ha sido algo más modesta, pero la apuesta me ha gustado bastante, y es que han tratado de rediseñar el propio logotipo de la marca utilizando la famosa estampa de ukiyo-e mencionada, con un resultado bastante llamativo, a pesar de que el etiquetado como tal no ha cambiado demasiado con respecto a sus colores habituales.

En el caso de la J-Cola, que ya incorpora la J en su propio nombre para lograr una mayor representación con los consumidores, existen dos versiones: la normal, con un toque cítrico y a especias, también en versión zero, y la «Midnight», con sabor a grosella negra que le da un toque más dulce del habitual, según dicen, ideal para beber al finalizar el día.

Particularmente, la apuesta de Coca-Cola me gusta más, pero resulta interesante ver como dos marcas rivales de toda la vida utilizan los elementos nacionales dentro del mercado japonés para continuar con la competencia.

Y vosotros, ¿con cuál os quedáis?

De regalo, os dejo el spot de la J-Cola que salió hace unos días y del que os intentaré hablar dentro de poco, con la intervención de SUGIZO de Luna Sea (impresionante):

https://www.youtube.com/watch?v=SoTY14A-BVs